Workshop: Content creation

I denne workshop arbejdede vi med forbrugeradfærd, medielogik og algoritmisk distribution. Opgaven gik ud på at tilpasse det samme budskab til to vidt forskellige platforme for den fiktive bæredygtige virksomhed REFILLD, der producerer genanvendelige termoflasker.

Proces og Konceptudvikling

Gennem en indledende refleksion over egne medievaner etablerede vi en klar skelnen mellem TikTok som et on-demand flowmedie og Instagram som et relations- og identitetsmedie. Dette dannede grundlag for vores to koncepter:

1. TikTok (On-demand flowmedie)

• Koncept: Et autentisk og relaterbart “A day in my life”-format.
• Greb: For at bryde brugernes hurtige scroll-adfærd startede vi med et stærkt attention hook: Teksten “Hvis du også lever sådan her…” kombineret med en taske overfyldt med plastikflasker.
• Eksekvering: Vi prioriterede “low-fi” content med rigtige mennesker frem for poleret æstetik for at skabe en parasocial relation. Vi brugte en klassisk before/after-struktur for at sikre hurtig afkodning og visualiserede løsningen som en mockup i Figma.

2. Instagram (Relations- og identitetsmedie)

• Koncept: En æstetisk kurateret billedkarrusel målrettet et lidt ældre segment (25-40 år).
• Greb: Her var fokus på value-based branding, hvor bæredygtighed blev iscenesat som en attraktiv livsstil frem for blot et praktisk valg.
• Eksekvering: Vi inkorporerede strategisk hashtags og Call-To-Actions for at drive engagement rate (likes, kommentarer, delinger). Desuden diskuterede vi influencer marketing, men valgte at prioritere virksomhedens eget content for at sikre maksimal troværdighed og autenticitet.

Refleksion

Workshoppens stramme tidsramme – med kun cirka én time pr. platform – betød, at processen blev meget komprimeret.

• Fra idé til valg: Vi bevægede os for hurtigt fra den divergente idégenerering til den konvergente beslutningsfase. Dette skete på bekostning af tid til afprøvning og iteration.
• Manglende flow state: Det var svært at opnå det fordybede kreative “flow state”, som ofte er afgørende for at højne kvaliteten i content creation gennem løbende justeringer. Et setup med flere mindre delopgaver og feedback loops ville have styrket slutproduktet.
• Kommerciel realisme: Trods det manglende rum for dybde gav det intensive format en realistisk forståelse for branchens vilkår. Workshoppen understregede vigtigheden af at kunne balancere kreativ fordybelse med effektiv eksekvering under tidspres.